事考帮-51. 研究人员招募150名被试参与研究并将其分为两组，每组被试随机收到一个关于A公司形象的介绍材料，温暖型品牌材料为：A品牌为了进一步保持竞争力，常年致力于慈善事业，传达关爱的理念；效能型品牌的材料为：A品牌为了进一步保持竞争力，一直致力于新工艺和新技术的研发。两组被试分别阅读A品牌公司设计的怀旧广告文案与非怀旧广告文案，并填写广告口碑传播测量量表。结果表明，温暖型的品牌形象采用怀旧广告时需谨慎。以下哪项如果为真，能够支持上述结论？（）的答案及解析

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单选题 51. 研究人员招募150名被试参与研究并将其分为两组，每组被试随机收到一个关于A公司形象的介绍材料，温暖型品牌材料为：A品牌为了进一步保持竞争力，常年致力于慈善事业，传达关爱的理念；效能型品牌的材料为：A品牌为了进一步保持竞争力，一直致力于新工艺和新技术的研发。两组被试分别阅读A品牌公司设计的怀旧广告文案与非怀旧广告文案，并填写广告口碑传播测量量表。结果表明，温暖型的品牌形象采用怀旧广告时需谨慎。
以下哪项如果为真，能够支持上述结论？（）

越来越多的企业选择打“感情牌”，采用怀旧型情感广告策略拉近和消费者之间的距离，促进品牌传播

温暖型品牌的怀旧广告降低了消费者的孤独感，消费者不用寻求社交联系来排解孤独，因此可能更少地使用社交网络展示产品

消费者对怀旧广告会产生品牌历史感的感知，悠久的历史可以让消费者更加信任该品牌

对于效能型品牌，消费者对怀旧广告的感知更偏理性，怀旧广告会促进消费者的口碑传播

正确答案：B

解析

【金标尺答案】B。考查加强型推理。论点：温暖型的品牌形象采用怀旧广告时需谨慎。
A项：该项指出采用怀旧型情感广告策略可以促进品牌传播，说明怀旧型情感广告策略对品牌有好处，采用时无需谨慎，削弱论点，不能加强。故A错。
B项：该项指出温暖型品牌的怀旧广告会降低消费者的孤独感，消费者可能更少地使用社交网络展示产品，也就是说消费者不会帮助品牌进行口碑宣传，也就不利于品牌的口碑传播，解释了为什么温暖型的品牌形象采用怀旧广告时需谨慎，解释原因，可以加强。故B对。
C项：该项指出怀旧广告会让消费者更加信任该品牌，说明怀旧型情感广告策略对品牌有好处，采用时无需谨慎，削弱论点，不能加强。故C错。
D项：该项指出怀旧广告会促进消费者对于“效能型”品牌的口碑传播，而论点讨论的是“温暖型”品牌，主体不一致，属于无关项，不能加强。故D错。
综上，故本题选B。