“轧神仙”是传承了几千年的活态吴文化。这一由吕祖传说衍化而来的民俗活动以祈福、求健康为主旨，内容丰富多彩，在S市已有800多年历史，2014年被列入国家级非物质文化遗产名录。活动每年吸引大量市民和游客参加，被老百姓称为“自己的狂欢节”，不仅体现了市民对地域文化的认同，也聚集了商业人气。5月6日，以“‘云’上轧闹猛，祈福千万家”为主题的2020年“轧神仙”活动在千年老街拉开了帕幕。为期三天的“狂欢节”跟以往有所不同，通过七大板块的“云”上活动，吸引了120多万人次在线上“轧闹猛”。优秀传统文化传播模式的发展变化，为民俗节庆赋予了新内涵、注入了新活力。 “老辈们特别重视‘轧神仙’，我们也年年都盼着，今年闹疫情，以为会泡汤，没想到这样办更方便更火爆！”周阿姨吃着女儿在网上买的“神仙糕”，开心地说。“神仙糕”是“轧神仙”时必吃的时令美食。“目前，我们店制作传统款、创新款两种‘神仙糕’。”在直播镜头中，糕团制作技艺非遗传承人杨大师正在向网友介绍“神仙糕”的制作技艺，开启了线上带货模式。他还向网友展示了“一切准”绝活，分切成菱形的糕点每块都在80克左右，实力圈粉。线下，“神仙糕”售卖一如既往地火爆。做代购生意多年的尤女士特地赶来老街，一口气买了三四百元的糕点。她说：“通过网络直播，很多外地的网友都知道了‘轧神仙’这项民俗活动，也想常尝‘神仙糕’，沾一活仙气。 在某中医馆，首席老药工管师傳一边配制“神仙香囊”，一边面对镜头介绍香囊的功用和使用方法。当天，直播在线观看人数多达18.3万，品种多样、造型各异的“神仙香囊”广受喜爱，线上、线下销售都十分红火。“轧神仙”时买盆仙气与香气兼各的“神仙花草”，是很多老市民的习惯。“白兰花要放在室内养，要勤肥……”买回家的花草该如何养护，非遗项目白兰花栽培技艺传承人老黄在镜头中现场教学。吹糖人、虎头鞋制作等以往在“轧神仙”其期间喜闻乐见的老手艺展示也都被搬到了线上。市民足不出户，就能感受“轧神仙”民俗文化的深厚底蕴。 为了激发广大网友的参与热情，活动主办方还开通了线上答题板块，内容涉及民俗文化、疫情防控、安全防护等诸多领域，网友们在答题后即可参与抽奖，获得现金红包。与此同时，主办方还启动了首届“轧神仙”文化IP创意产品设计大赛，为大家带来了一场创意盛宴。组委会共收到来自全国各地的参赛作品一百余件。不少作品的设计者是90后甚至95后，他们将文化创意元素与“轧神仙”民俗主题相结合，用当代个性化的设计语言诠释了年轻一代对传统民俗的独特理解，让人耳目一新。10件作品脱颖而出，被评为2020年度“轧神仙”民俗文化活动十佳文创设计。 大赛评委、S市民俗博物馆于馆长说：“这次疫情促使文旅行业在求新求变中求生存求发展。我们博物馆也面临着同样的问题，也应当尝试‘走上云端’，让‘云端馆’成为新的观展方式。