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简答题   第二题:根据材料三,针对消费者享受积分兑换服务过程中存在的问题,提出整改措施。(30分)
  要求:分条作答,措施具体可行,针对性强,不超过200字。

解析

  一、解题思路
  (一)审题
  1.题型:对策措施题。
  2.对象:针对消费者享受积分兑换服务过程中存在的问题,提出整改措施。
  3.范围:材料三。
  4.字数:200字以内。 
  (二)分析
  第一步:宏观分析
  整则材料为“总——分”逻辑,前文介绍消费赠积分成为许多商家的促销手段,给消费者带来便利的同时也滋生很多问题的背景,从而引出消费者享受积分兑换服务过程中存在的具体问题,材料为案例型+观点型材料,阅读难度小,概括难度较大。
  第二步:微观着眼
  第1段,背景:
  引出下文,无要点。
  第2段,问题:
  根据“前段时间因为积分到期,自动清零了。”
  可提炼要点1:积分到期,自动清零。
  根据“Y市T区的徐先生表示,在购买某新能源品牌汽车时,销售人员或厂家并没有提醒积分存在使用有效期限制。”
  可提炼要点2:购买商品时,销售人员或厂家没有提醒积分存在使用有效期限制。
  第3段,问题:
  根据“积分过期、使用受限、变相消费等问题,让消费者得不到实惠,商家失去信誉、市场,造成了‘双输’的局面。”
  可提炼要点3:积分过期、使用受限、变相消费等,造成双输。
  第4段,问题:
  根据“但大部分商家都对积分制设置了1年到3年不等的有效期,并且一些积分使用还存在限制条件。”
  可提炼要点4:大部分商家都对积分制设置有效期,且使用存在限制条件。
  第5段,对策:
  根据“设置有效期无可厚非,但商家应当履行对积分有效期提醒的义务,‘比如在积分活动开始前和积分即将到期时,分别提醒消费者积分的有效期。’”
  可提炼要点5:商家应履行提醒义务,在活动开始前和积分即将到期时,提醒消费者积分有效期。
  第6段,问题、对策:
  根据“有的积分规则十分复杂,有的标注字体很小,还有的存在多个附带使用条件。现阶段,消费积分使用规则基本上由商家单方制定,多属于格式合同。”
  可提炼要点6:积分规则复杂,标注字体很小,存在多个附带使用条件。由商家单方制定,多属于格式合同。
  根据“应当遵循公平原则,以显著方式提醒消费者注意履行期限和方式等内容。”
  可提炼要点7:商家应遵循公平原则,以显著方式提醒履行期限和方式等内容。
  第7段,问题:
  根据“此外,还有不少消费者反映积分兑换的商品质量堪忧,‘三无’产品、假冒伪劣产品屡见不鲜,甚至存在诱导消费的情况。”
  可提炼要点8:积分兑换的商品质量堪忧,“三无”产品、假冒伪劣产品屡见不鲜,甚至存在诱导消费。
  第8段,对策、问题:
  根据“商家应当对产品作出质量上的保障承诺。如果商家采用套路消费、虚假宣传诱导消费者,则涉嫌消费欺诈。”
  可提炼要点9:商家应承诺产品质量,付出诚意,充分考虑产品有用性。
  可提炼要点10:商家采用套路消费、虚假宣传诱导消费者,则涉嫌消费欺诈。
  根据“有的商家在制定积分使用规则时,多是出于自身利益考虑,而忽视了消费者利益”,“目前,各商业领域竞争非常激烈,同类产品非常多,商家如果以次充好来骗取消费者使用积分,最终会失去消费者的信任。”
  可提炼要点11:商家在制定积分使用规则时,忽视了消费者利益,以次充好来骗取使用积分,最终失去信任。
  第9段,对策:
  根据“有时候我们看重的并不是积分本身,而是像商家的诚意”,“希望积分兑换的商品能更有用,有的虽然质量还行,但是平日里根本用不上”,“商家在制定消费积分使用办法时,应充分考虑积分能给消费者带来的情感认同和心理满足,进而提升消费者对商家的认同。”
  可提炼要点12:商家应付出诚意。
  可提炼要点13:商家应充分考虑产品有用性。
  可提炼要点14:提升消费者认同,商家制定积分使用办法时充分考虑情感认同和心理满足。
  第10段,对策:
  根据“市场监管部门或行业协会也应多给消费积分把把脉,发现问题后通过约谈、责令整改、曝光等手段予以规范,努力营造公平、诚信的市场秩序。”
  可提炼要点15:市场监管部门或行业协会应常态化监督,发现问题后及时通过约谈、责令整改、曝光等手段规范,营造公平、诚信市场秩序。
  (三)加工
  第一步:内容加工
  1.要点1-4、6、8、10、11为消费者享受积分兑换服务过程中存在的问题,要点5、7、9、12-15为材料中的直接对策。其中要点1-4可由要点5解决,要点6可由要点7解决;要点8可由要点9解决;要点11可由要点12、13解决。
  2.因本题中角色定位为市场监督管理局的工作人员,故应从市场监督管理局的角度提出整改措施。因此,要点5可概括为措施1:明确提醒义务,在活动开始前和积分即将到期时商家应提醒有效期。要点7可概括为措施2:落实公平原则,商家应显著标注期限和方式等内容,规范附加条件。要点9、12、13可概括为措施3:完善质量监督管理制度,督促商家应付出诚意,充分考虑产品有用性,优化质量。要点10可推导为措施4:从严处理套路消费、虚假宣传等欺诈行为。要点14可概括为措施5:督促商家在制定积分规则时,充分考虑消费者情感认同和心理满足。要点15可概括为措施6:常态化监督整治。及时约谈、责令整改、曝光不规范行为,营造公平、诚信市场秩序。
  3.措施1、2、5均是阐释规范营销行为的内容,故可合并为:规范营销行为。督促商家在制定积分规则时,充分考虑消费者情感认同和心理满足;落实公平原则,商家应显著标注期限和方式等内容,规范附加条件;明确提醒义务,在活动开始前和积分即将到期时商家应提醒有效期。
  4.措施4、6均是常态化监督整治的内容,故可合并为:常态化监督整治。及时约谈、责令整改、曝光不规范行为,营造公平、诚信市场秩序;从严处理套路消费、虚假宣传等欺诈行为。
  5.措施3可提炼总括词:保障产品质量。
  第二步:逻辑加工
  此题为对策措施题,作答逻辑一般为并列逻辑,答案按照“总括词+分条列项”的形式书写。
 
  二、参考答案
  1.规范营销行为。督促商家在制定积分规则时,充分考虑消费者情感认同和心理满足;落实公平原则,商家应显著标注期限和方式等内容,规范附加条件;明确提醒义务,在活动开始前和积分即将到期时商家应提醒有效期。2.保障产品质量。完善质量监督管理制度,督促商家应付出诚意,充分考虑产品有用性,优化质量。3.常态化监督整治。及时约谈、责令整改、曝光不规范行为,营造公平、诚信市场秩序;从严处理套路消费、虚假宣传等欺诈行为。
 
  三、评分标准
  本题共30分。共3个小要点,第一个要点18分,第二、三个要点各6分。按点给分,要点含义相同或相近即可得分。

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